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高雄當鋪 右昌當鋪【打貪風潮過】對岸20歲少年仔超敢花!買名牌不手軟

全球奢侈品品牌今年競相拓展中國業務,是5年前北京當局嚴打貪腐以來首見。路透

(更新:調整內文)
習近平政府打貪反腐潮風頭已過,全球奢侈品業者時隔5年再次開始拓展中國市場,儘管中國經濟成長減速,但從Prada到LVHM等品牌正瞄準2線、3線城市展店,看好中國千禧世代(1981~2000年出生者)花錢不手軟的消費態度。

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手握家中金援 年輕世代很敢買

路透報導,奢侈品產業主管透露,中國年輕一代是對廣泛經濟因素較不敏感的群體,佔中國市場奢侈品銷售達30%。

法國美妝龍頭萊雅(L’OREAL)董事長Jean-Paul Agon日前表示:「中國已興起非常強大的上層階級或中上階層。但屬於中產階級或中產階級偏上的千禧世代有所不同,他們對花錢購買奢侈品牌毫不猶豫。」

產業專家指出,這些20到34歲的年輕人,通常是獨生子女且坐擁家中供養的資金,往往年紀輕輕就開始購買名牌,對這類消費也更喜以為常,會花錢在珠寶、時尚服飾、化妝品和手提包等一切奢侈品上。

麥肯錫(McKinsey & Company)駐上海資深合夥人Daniel Zipser說:「誰在花錢?90後的年輕世代—-這一代年輕人很敢花錢買奢侈品。」他指出,今年上半年中國奢侈品產業營收成長了15~20%。

據麥肯錫估計,中國人1年的奢侈品消費超過5000億元人民幣(約2.28兆元台幣),在全球奢侈品市場佔比接近3分之1。

「有些比美國便宜」 大品牌持續降價

拜快速工業化和都市化所賜,如今許多千禧世代都選擇留在較內陸的省份,以避開北京、上海等1線城市的高昂生活成本。

為搶攻年輕族群商機,今年來Prada已在西安開設7家分店,其中2家為旗下Miu Miu品牌門市、2家是Church’s門市。LVHM和法國珠寶品牌CHAUMET已分別在武漢和無錫展店,愛馬仕(HERMES)也預計9月在西安開店。

此外,中國政府調降部分商品關稅、提高從外國網購產品的難度,以及頂級奢侈品品牌調降售價,刺激了中國奢侈品消費。今年稍早歐元價位強勢,也降低中國遊客赴歐洲時的消費欲望。

先前在中國市場售價遠比歐洲和美國高昂的奢侈品,價位正逐步下降。因稅率已下調7~17%,讓奢侈品品牌開始有餘裕降價。如法國精品羽絨衣製造商MONCLER,從7月來在中國售價平均已降3.5%,Gucci、路易威登(LV)、愛馬仕等品牌也都下調了售價。

28歲的Sunny Deng在美國求學,她放假回上海時發現:「當我比較在美國和這裡的品牌價位,差距其實不算大。有時甚至比美國還便宜。」(劉利貞/綜合外電報導)

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